手機銷量下滑等5G挽救? 行業變天數據給出答案

2019/06/25

2019年第二季度即(ji)將結束，多(duo)家機(ji)(ji)構(gou)關(guan)于(yu)手(shou)(shou)機(ji)(ji)市場第一(yi)個季度的(de)調(diao)研報告(gao)也都公布(bu)于(yu)世。這(zhe)些調(diao)研數據雖不(bu)盡相同，但都指(zhi)向了一(yi)點：全球智能手(shou)(shou)機(ji)(ji)出貨量在持續性下滑。這(zhe)不(bu)禁(jin)讓人產生這(zhe)樣的(de)危機(ji)(ji)感：手(shou)(shou)機(ji)(ji)行業是不(bu)是又(you)要變天(tian)？

為什么要(yao)加(jia)個(ge)“又”？因為手機這(zhe)個(ge)行業從來都(dou)不缺少(shao)巨變——

1G時(shi)(shi)代(dai)的(de)(de)霸主摩托羅(luo)拉(la)，如(ru)今已(yi)經幾經易手；2G時(shi)(shi)代(dai)不(bu)可一世的(de)(de)諾基亞、愛立信、摩托羅(luo)拉(la)三大(da)巨頭手機(ji)業務如(ru)今早已(yi)風光不(bu)再；3G時(shi)(shi)代(dai)初期推出世界上(shang)第(di)一款安卓(zhuo)手機(ji)的(de)(de)HTC如(ru)今已(yi)經經歷了連續(xu)十幾個季(ji)度的(de)(de)虧損，決定(ding)不(bu)再聚焦高端產品；4G時(shi)(shi)代(dai)大(da)浪淘(tao)沙，百家爭(zheng)鳴的(de)(de)局面(mian)經歷了一次又一次洗牌(pai)后，又形成(cheng)了現在幾家獨大(da)的(de)(de)狀態。

全球(qiu)手機出貨量的持續下(xia)滑很難不讓人(ren)聯想到手機行(xing)業的下(xia)一個巨變。

01 看其動態(tai)：智能手機出貨量總體呈(cheng)現(xian)下跌態(tai)勢

全(quan)球(qiu)四(si)大智(zhi)(zhi)能(neng)數據統計機(ji)構IDC、Canalys、Counterpoint、Strategy Analytics給(gei)出的數據均顯示，2019年第一季度(du)全(quan)球(qiu)智(zhi)(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)市場的出貨(huo)量呈現下跌態勢——

IDC數據(ju)：全(quan)球2019年第一季度智(zhi)能(neng)手機總出(chu)貨量為3.1億部，較去年下(xia)降(jiang)了6.6%，依然維持下(xia)滑的趨勢。

Canalys數據(ju)：全球智能手機(ji)出貨量(liang)為3.139億部，2019年第一季(ji)度下降了(le)6.8%，這是連續第六個季(ji)度下降，且(qie)達到了(le)是近五年來最(zui)低(di)水平。

Counterpoint數據：全球(qiu)智能手機出貨量(liang)為3.45億(yi)部，出貨量(liang)同比下(xia)降了(le)5%，這也是全球(qiu)智能手機市場(chang)連(lian)續第(di)六個(ge)季度出貨量(liang)下(xia)降。

Strategy Analytics數據(ju)：全球智能(neng)手機出(chu)貨(huo)量為3.304億部(bu)，出(chu)貨(huo)量同(tong)比下降了4%。根據(ju)Strategy Analytics此前的(de)調(diao)查(cha)，4%的(de)下降仍是智能(neng)手機行業三個季度以來(lai)的(de)最佳表現。

同樣，國內市場(chang)的智能手機出(chu)貨量也不容樂(le)觀——

Canalys：總出貨量僅(jin)為(wei)8800萬(wan)部，是六年(nian)來(lai)表現最差的(de)一次。

Counterpoint：中(zhong)國(guo)智能(neng)手機今年(nian)第一季度(du)整(zheng)體出貨量(liang)繼續(xu)低于 1 億部(bu)，同(tong)比(bi)下降(jiang) 7%，環比(bi)下降(jiang) 12%。

02究(jiu)其原(yuan)因：持(chi)續下滑的原(yuan)因不止源自產(chan)品本身

為(wei)何手機(ji)市場的(de)走勢會(hui)持續下滑？有的(de)朋友肯定會(hui)首先把目光(guang)放到產品上(shang)：手機(ji)硬件性能逐漸加強，功能創新疲軟，這讓用戶體驗(yan)的(de)提升對換機(ji)的(de)依賴性越來越小。但實際上(shang)，下滑的(de)原因(yin)遠(yuan)不止于(yu)此——

從(cong)行業角度來說，大(da)環境下行讓(rang)產業上游投資和(he)生產意愿(yuan)降低，企業聯動產生投資疲軟產生惡性循環；從(cong)市場角度來說，原因有兩(liang)點，一是手機(ji)行業的(de)高速爆發讓(rang)市場趨近增長飽和(he)；二是大(da)環境下行會促使消費(fei)者增長換(huan)機(ji)周期(qi)。

另外一個不可忽視的點，5G時代即將到(dao)來，而這恰(qia)恰(qia)提升了(le)不少消費者(zhe)對產(chan)品(pin)的預期(qi)，這在一定程度上導致了(le)換機的延期(qi)。

03 探其未(wei)來：手機行業整體走(zou)低變天已是必然

不管是什么原因，手(shou)機出貨量的下滑都證明了(le)一點：手(shou)機廠商(shang)(shang)們的日子越(yue)(yue)來越(yue)(yue)不好過。實際上，手(shou)機銷量的變動(dong)已經引發(fa)了(le)行(xing)業的洗牌：各家統(tong)計機構數據中的“Others”所占份額越(yue)(yue)來越(yue)(yue)小(xiao)，這就(jiu)意味著小(xiao)品牌廠商(shang)(shang)的生存空間越(yue)(yue)來越(yue)(yue)窄(zhai)，整個行(xing)業也逐漸在(zai)向著品牌寡頭化(hua)的方向發(fa)展。

其實這樣發展的原(yuan)因(yin)也并不難理解(jie)——

小(xiao)(xiao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)聲量(liang)低，資(zi)金回收周期長。小(xiao)(xiao)規模的(de)(de)(de)(de)生(sheng)產也帶(dai)來(lai)了(le)單個產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)成本高、良品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)率低的(de)(de)(de)(de)情(qing)況(kuang)，這讓小(xiao)(xiao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)在產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)價格、產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質量(liang)上(shang)難(nan)以與大體量(liang)的(de)(de)(de)(de)大品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)競(jing)爭(zheng)；小(xiao)(xiao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)缺乏技術研發資(zi)源，而當前時期的(de)(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)不再局限于外(wai)購方案(an)的(de)(de)(de)(de)整合(he)，比如AI、拍照等(deng)方面(mian)，小(xiao)(xiao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)很難(nan)有深入的(de)(de)(de)(de)技術研發；此外(wai)，產業上(shang)游(you)投入的(de)(de)(de)(de)收縮也減少了(le)小(xiao)(xiao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)發展機遇(yu)。

同樣，整(zheng)體趨勢(shi)下(xia)滑(hua)對于寡頭(tou)品(pin)牌(pai)們而言也并非無關痛癢(yang)，總量的(de)下(xia)滑(hua)中也有不少(shao)是這些(xie)寡頭(tou)品(pin)牌(pai)銷(xiao)(xiao)量下(xia)滑(hua)造成的(de)。從各大調(diao)研(yan)機構(gou)給出的(de)數據來看(kan)，占據銷(xiao)(xiao)量頭(tou)部的(de)幾(ji)個(ge)品(pin)牌(pai)大多也都處(chu)于下(xia)滑(hua)狀(zhuang)(zhuang)態。這種狀(zhuang)(zhuang)態促使大品(pin)牌(pai)廠商進(jin)行了以下(xia)兩個(ge)方(fang)面的(de)探索——

1、 品牌(pai)高(gao)端化發展

一個非常顯著的現(xian)象，數據表中(zhong)的頭(tou)部(bu)品牌都在(zai)打(da)造自家(jia)的頂級旗(qi)艦產品，就連一直定(ding)位(wei)高端的蘋(pin)果也(ye)把iPhone的價格(ge)再次往上(shang)提了提。原因(yin)很明顯，高端產品擁有更高的利潤空(kong)間，可(ke)以在(zai)一定(ding)程度上(shang)彌補銷量下滑(hua)帶來(lai)的利潤損失。

當(dang)然，這樣操作的難度也可(ke)想而知。從Counterpoint的數據來(lai)看(kan)，2019年第一(yi)季(ji)度全(quan)球(qiu)高(gao)端(duan)手機(ji)市場(chang)出(chu)貨量同(tong)比下(xia)降了(le)8%，其中主要(yao)原因來(lai)自于蘋果20%的同(tong)比下(xia)滑。當(dang)然，以往(wang)以高(gao)性價比形(xing)成(cheng)的固(gu)有印(yin)象也成(cheng)為國產品牌難以撼動當(dang)前高(gao)端(duan)市場(chang)狀(zhuang)態的原因之一(yi)。

2、 單(dan)品牌的(de)多點輻射(she)

眾多小品(pin)牌(pai)走(zou)向沒落，消費者的選擇越來(lai)(lai)也(ye)少，這就給大(da)品(pin)牌(pai)帶來(lai)(lai)了全(quan)新(xin)的市場(chang)空(kong)白(bai)。所以我們可以看(kan)到，越來(lai)(lai)越多的大(da)品(pin)牌(pai)都開始分(fen)裂出多個子品(pin)牌(pai)，用(yong)不盡相同的定(ding)位和價格(ge)覆蓋更加廣泛的用(yong)戶(hu)群體(ti)。

04 索其根本：禍福相依(yi) 行業下行對消費者(zhe)未必就(jiu)是壞(huai)事

想必這也是(shi)大(da)家(jia)最關心的(de)問題：行業走(zou)勢(shi)下滑，會對我(wo)們的(de)購機用機有怎樣的(de)影響？未來(lai)是(shi)不是(shi)就(jiu)不能隨心所欲的(de)選購更多種類的(de)產品了(le)？

首先，我們得承認這樣的(de)趨勢帶來(lai)的(de)劣(lie)勢：市(shi)場從百家爭(zheng)鳴到寡頭爭(zheng)霸，消費者(zhe)可選(xuan)的(de)范(fan)圍會(hui)(hui)進一步縮小，小眾化(hua)的(de)產(chan)(chan)品逐漸(jian)被取代，消費者(zhe)的(de)個(ge)性化(hua)延伸越來(lai)越少。至(zhi)于能不能隨(sui)心所欲(yu)的(de)選(xuan)購，市(shi)場上的(de)產(chan)(chan)品型號(hao)其實并不會(hui)(hui)變少，這個(ge)問題無需擔心。

同樣，這樣的發展趨勢對于消(xiao)費(fei)者而(er)言也可以帶來顯著的好處(chu)——

1、 相對小品(pin)牌而(er)言，購(gou)買大品(pin)牌產品(pin)往往可(ke)以享(xiang)受更(geng)低的(de)價(jia)格、更(geng)好的(de)生(sheng)態、更(geng)加完善的(de)售(shou)后服(fu)務。

2、 內容(rong)服務(wu)不斷加(jia)深。雖然行業形勢下(xia)行，但(dan)全球移動用戶數(shu)卻(que)在不斷攀升(sheng)，Sensor Tower數(shu)據顯示(shi)(shi)，2019年第(di)一季度(du)全球移動用戶在App Store和Google Play消費總(zong)額達(da)到(dao)195億美元，較(jiao)2018年第(di)一季度(du)167億美元上漲16.9%。這恰恰預示(shi)(shi)著，不管(guan)是(shi)廠商(shang)的軟(ruan)件(jian)服務(wu)意識，還是(shi)消費者(zhe)的軟(ruan)件(jian)消費思維，都指向了更(geng)加(jia)全面的服務(wu)付費。

3、 雖然(ran)市(shi)場(chang)向著寡頭化方向發展，但好(hao)在并(bing)沒有出(chu)現一家獨大(da)的(de)局面(mian)，“店大(da)欺客”的(de)情況在并(bing)未減弱的(de)競爭下出(chu)現的(de)概率較低。

寫在最后

那么手(shou)機市場(chang)趨勢還(huan)有上行(xing)(xing)的(de)(de)(de)可能嗎？可以肯定的(de)(de)(de)回答：有。雖然市場(chang)已幾近飽和，但產(chan)業技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)更新(xin)換代會催(cui)生出全新(xin)的(de)(de)(de)需求，最顯著(zhu)的(de)(de)(de)例子(zi)就是5G。必(bi)要技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)升級將持續為(wei)這個行(xing)(xing)業帶來活力(li)，而這也是存(cun)量市場(chang)想(xiang)要發展的(de)(de)(de)唯一突(tu)破口。